Šį penktadienį Vilniuje tvyrojo ypatingas šurmulys – Italijos ambasadoje surengta išskirtinė „Personal“ ir „We Reach“ agentūrų organizuota Kalėdų mugė – THE SPOTLIGHT, kurią vienijo elegancija, estetika, šiluma ir aiškiai jaučiama itališka šventinio sezono dvasia.
Tai – pirmoji tokio masto mugė šiais metais, subūrusi didžiausias Lietuvos žvaigždes ir miesto bendruomenę dar iki prasidedant oficialiam advento laikotarpiui.
Žvaigždžių popietė ir unikali proga miestui
Renginio pirmoji dalis buvo skirta išskirtinai kviečiamiems svečiams – žinomiems kūrėjams, pramogų pasaulio atstovams, nuomonės formuotojams, prekių ženklų atstovams ir partneriams. Čia susirinkusieji turėjo galimybę pirmieji apžiūrėti specialiai organizatorių atrinktas prekes, susipažinti su prekių ženklų ekspozicijomis bei išbandyti naujausias sezono tendencijas.
Dėmesys mugės metu buvo skiriamas susipažinimui, bendravimui ir įsigilinimui – jog vėliau apie naujai atrastus ir pamiltus prekių ženklus kviestiniai svečiai galėtų tikslingai dalintis savo auditorijoms.
Antroji renginio dalis atvėrė duris visiems Vilniaus miesto gyventojams, kuriems ši mugė tapo neeiline proga patekti į paprastai uždaras, iškilmingas Italijos ambasados erdves. Gyventojai galėjo ne tik įsigyti šventinių dovanų, bet ir iš arti pamatyti, kaip atrodo darna tarp kultūros, kūrybos, mados ir bendruomenės – aplinka, kur lietuviškas žiemos jaukumas susipina su šiltais itališkais akcentais.
40 atrinktų prekės ženklų – nuo vietinių verslų iki tarptautinių vardų
Mugėje pristatyta bene 40 kruopščiai atrinktų prekės ženklų, kurių ekspozicijos paruoštos kaip atskiros meno instaliacijos – ne tik tam, kad parodytų produktus, bet ir sukurtų įsimintiną patirtį.
Kiekvienas prekės ženklas buvo atrinktas pagal aiškius kriterijus: vertybinį nuoseklumą, aukštą kokybės standartą, estetiką, tvarumo praktiką ir gebėjimą kurti emocinę patirtį.
Organizatoriai siekė, kad lankytojai išeitų ne tik su dovanomis, bet ir su įkvėpimu bei naujais atradimais.
Tikra itališka šventė – nuo garsų ir skonių iki meno ir žvaigždžių charizmos
Šventė buvo dedikuota autentiškai itališkai dvasiai, kuri pulsuodama persmelkė kiekvieną renginio detalę.
Ambasados erdvėse svečius pasitiko:
Italų menininkų darbai, kurių ekspozicijos papildė ambasados architektūrą ir sukūrė galerijos vertą atmosferą;
„PRIKE“ itališkų kokteilių degustacijos.
„ALL CHEFS“ paruoštas meniškas maistas, įkvėptas italų gastronominės tradicijos;
PHONO skambėjusi muzika, suteikusi retro elegancijos prieskonį;
Specialiai į renginį atvykusios italų kilmės žvaigždės Karolina ir Federico Meschino, kurių charizmatiškas dalyvavimas tapo neabejotinu vakaro akcentu.
Šiais metais rinkodaros taisyklės keičiasi: laimi tikras ryšys
„Palydint 2025 metus rinkodaros kasdienybėje matome aiškią tendenciją – norint būti pasirinktu nebeužtenka gerai atrodyti internete. Įsitvirtino poreikis tikram, vertybėmis grįstam ryšio kūrimui įvairiais frontais: tiek tarp prekės ženklo ir nuomonės formuotojo, tiek tarp prekės ženklo ir vartotojo.
Ir vieni, ir kiti prieš priimdami sprendimą bendradarbiauti nori tarsi „pasimatuoti“ vienas kitą – įsitikinti, kad vertybės, požiūris ir kiti rūpimi aspektai dera. Būtent dėl to tokie renginiai kaip THE SPOTLIGHT tampa ne tik ekspozicija, bet ir gyva susitikimų platforma, kurioje ryšys gimsta natūraliai“, – apie 2025 metų tendencijas pasakoja WE REACH aagentūros įkūrėja Karolina Janickaitė.
Šventė su prasme: gerumas kaip pagrindinė renginio žinutė
„Personal“ agentūros vadovė Indrė Pletkė teigia, kad šis renginys buvo ne tik apie estetiką ar pirkinius. Jis turėjo aiškią ir gilią misiją: priminti apie svarbiausią metų pabaigos prasmę – gerumą ir atjautą.
Kartu su Rimanto Kaukėno paramos fondu ir prekės ženklu „Kinddot.“ renginys kvietė nepamiršti tų, kuriems šiuo metu ypač reikia pagalbos ir paragino dalytis šiluma per gerus darbus.
„Be galo didžiuojuosi visa komanda, kad pavyko sukurti tokio masto renginį. Matome didžiulę vertę prekių ženklams, kurie čia gali atsiskleisti autentiškiau, užmegzti ryšį su talentais, susitikti su auditorija gyvai ir parodyti jai nuoširdų dėmesį. Tikiu, kad ši mugė taps tradicija ir kasmet sugrįš vis didesnė, drąsesnė ir dar labiau įkvepianti“, – sako PERSONAL agentūros vadovė Indrė Pletkė.
Jos teigimu, būtent tokie renginiai primena, kad Kalėdos prasideda nuo žmonių – nuo bendro įkvėpimo kurti šventę kartu.
