Šiandien sveikatingumas – ne tiek apie sveikatą, kiek apie madą, prestižą ir… pinigus.
Sveikatingumo industrija klesti labiau nei bet kada. Ji meistriškai žaidžia didžiausiomis mūsų baimėmis – senatve, ligomis, mirtimi – ir sveikatą paverčia preke, pažadu gyventi amžinai. „Global Wellness Institute“ duomenimis, 2023 metais sveikatingumo rinka pasiekė rekordinę 6,3 trilijono JAV dolerių apyvartą. Prognozuojama, kad iki 2028 metų ji išaugs iki beveik 9 trilijonų dolerių, kasmet augdama vidutiniškai po 7,3 proc. – greičiau nei pasaulio BVP.
„Pasigerinti savijautą“ šiandien tikrai nesudėtinga. Pasirinkimų tiek, kad nuo sveikatos ima suktis net galva. Nori daugiau energijos? Štai papildas su adaptogenais iš Himalajų. Trūksta vidinės ramybės? Prašome – krioterapija su „lo-fi“ muzika, gongų terapija, o už papildomą mokestį ir auros fotografija. Ir kai masažinėje kėdėje su infraraudonaisiais spinduliais sėdi prijungtas prie prabangios vitaminų infuzijos, supranti: štai kaip atrodo šiuolaikinis zen. Juk niekas taip nespindi vidine harmonija kaip asmenukė su adatėle ir grotažyme #selfcare.
Sveikatingumo rinka transformuoja viską: vertybes, elgesį, gyvenimą. Žaliosios sultys pakeitė vakarėlių kokteilius, o madingasis „detoksas“ vilioja kone nuodėmių atpirkimu. Sveikatingumas – lyg naujasis kultas. Tik vietoje maldų čia – papildai, kvėpavimo praktikos ir dėkingumo mantrų sesijos. Mistiškų titulų guru rekomenduoja: maistas turi būti ekologiškas, sultys – šaltai spaustos, o pilatesas – ant reformerio, pageidautina su panoraminiu vaizdu į jūrą.
Vien gerai išsimiegoti šiandien nebeatrodo pakankamas tikslas – reikia ypatingo miego ritualo, su šilkine pižama, levandų iš Provanso purškikliu ir CBD kremu. O kur dar vingrūnės, peruvinės pipirnės, mačia – nauji brangakmeniai, tik ne į žiedą, o į glotnutį dedami. Visi, nuo „biohackingo“ klinikų iki tylos stovyklų Balio saloje, žada sveikatą, energiją, balansą. Mainais į išbalansuotą banko sąskaitą.
Rūpinis savimi – puiku, tačiau, kai viskas parduodama kaip panacėja, o mokslinių įrodymų ne tiek jau daug, supranti: tavo sveikata – labiau industrijos pelno dalis, o ne tikroji gerovė. Gal net atvirkščiai. Psichologas Jonathanas N. Stea knygoje „Mind the Science: Saving Your Mental Health from the Wellness Industry“ rašo: pseudomokslas – būdas pritraukti vartotojus, o pati sveikatingumo rinka – lyg laukiniai vakarai.
Čia veikia viskas, kas „natūralu“, „holistiška“ ir, žinoma, „šiek tiek magiška“. Geras pavyzdys – aktorė Gwyneth Paltrow ir jos įkurta „Goop“. Kompanija ne kartą buvo kritikuota dėl abejotino saugumo pseudomokslinių produktų („energijos kiaušinių“, „detoksikuojamųjų purškalų“), bet kas iš to? Skandalas tik dar labiau kaitina rinką. Juk net ir abejonės čia paverčiamos pelnu.
