„ELLE Lithuania“ grožio redaktorė ir „ELLE Beauty Lithuania“ vyr. redaktorė Neringa Šimkutė šiais metais buvo pakviesta prisijungti prie prestižinių „European Natural Beauty Awards“ (ENBA) organizuojamų apdovanojimų vertinimo komisijos.
Šis kvietimas – ne tik svarbus asmeninis pripažinimas, bet ir reikšmingas žingsnis Lietuvos grožio bendruomenei.
Atsakas į rinkos painiavą
Pastaraisiais metais grožio rinka išgyvena stiprų virsmą – nors vartotojai vis dažniau ieško skaidrumo, natūralumo ir tvarumo, tik 8 proc. Europos kosmetikos produktų atitinka tikrai natūralios sudėties kriterijus. Europos Komisijos duomenimis, daugiau nei pusė vadinamųjų „eko“ ženklinimų yra klaidinantys arba nepagrįsti.
Būtent todėl 2020-aisiais Suomijos mieste Juveskiulėje buvo įkurta nepriklausoma „European Natural Beauty Awards“ (ENBA) organizacija, siekianti išskirti tikrai natūralius, etiškus ir inovatyvius kosmetikos produktus. Organizacijos šūkis – „Luxury by Nature, Excellence by Choice“ – puikiai atspindi naują grožio standartą: natūralumą be kompromisų ir kokybę be iliuzijų.
ENBA išsiskiria aiškia pozicija prieš vadinamąjį „greenwashing’ą“ ir siekiu kurti skaidrią bei sąmoningą grožio industriją. „Tik veikdami kartu mes galime kovoti su greenwashing’u ir įkvėpti industriją siekti aukštesnių standartų“, – sako ENBA įkūrėja Satu Mäkinen.
Griežta atranka
Kiekvienais metais ENBA suburia 100 ekspertų iš daugiau nei 35 Europos šalių. Tarp jų – žinomi žmonės, grožio rinkos ekspertai ir žiniasklaidos atstovai. „ELLE Lithuania“ grožio redaktorė Neringa Šimkutė tapo pirmąja Lietuvos žiniasklaidos atstove, pakviesta į šią garbingą komisiją.
„Man tai daugiau nei asmeninis įvertinimas – tai galimybė atstovauti šiuolaikinio, sąmoningo vartotojo požiūrį ir prisidėti prie grožio pasaulio permainų“, – sako daugiau nei 10 metų grožio srityje dirbanti Neringa. Pasak N. Šimkutės, jai pačiai labai svarbios tokios vertybės kaip skaidrumas, autentika ir realūs gamintojų pažadai, o ne tušti reklaminiai šūkiai, todėl ji džiaugiasi galėdama būti tokios prasmingos, industriją iš esmės keičiančios, iniciatyvos dalimi.
ENBA vertinimo sistema – viena griežčiausių Europoje. Šiais metais tik 17 proc. ženklų, pareiškusių norą dalyvauti apdovanojimuose, perėjo pirmąjį etapą – sudedamųjų dalių analizę (produktas privalo turėti ne mažiau kaip 99 proc. natūralios kilmės ingredientų).
Tik tie produktai, kurie atitinka griežtus natūralumo ir ingredientų skaidrumo kriterijus, patenka į galutinį sąrašą. Kitas etapas – realus produktų testavimas ir ekspertų įvertinimas. Produktai, kurie pasižymi veiksmingumu ir malonia sensorine patirtimi, apdovanojimų ceremonijoje gauna „Excellence“ žymą ir yra įtraukiami į „Natural Beauty Directory“ – ENBA sukurtą platformą, padedančią vartotojams vienoje vietoje rasti aukščiausios kokybės natūralią kosmetiką.
Žiniasklaidos komisija, prie kurios prisijungė ir Neringa Šimkutė, vertina ne tik produktų sudėtį ir efektyvumą, bet ir prekės ženklų komunikaciją bei produktų aktualumą. Šis vertinimas – platesnis ekspertinis žvilgsnis, apimantis supratimą apie rinkos tendencijas ir vartotojų poreikius.
„European Natural Beauty Awards“ – daugiau nei tik apdovanojimai, tai – judėjimas už skaidrią, autentišką, inovatyvią ir etišką grožio ateitį.
