Pastaruosius du dešimtmečius grožio standartai buvo glaudžiai siejami su simetrija ir tobulumo siekimu. Tačiau jie niekada neturėjo paversti žmonių identiškais. Priešingai – grožis turėtų sietis su galimybe jaustis gyviems ir pasitikintiems savimi. Naujasis prekės ženklas XOMD® siūlo tai, ko rinkoje trūko, – jis ne tik gerina odos būklę, bet ir iš tiesų padeda gerai jaustis savo odoje.
XOMD – pirmoji pasaulyje „Moodceuticals™“ (naujas terminas, sudarytas iš angliškų žodžių – „mood“ (nuotaika) ir „pharmaceuticals“ (vaistiniai preparatai)) kosmetika. Kliniškai įrodyta, kad ši puoselėja odą ir kartu pakelia nuotaiką, didina pasitikėjimą savimi bei emocinę gerovę.
Inovatyvią neurokosmetikos liniją sukūrė du estetinės medicinos autoritetai: dvigubą sertifikaciją turintis veido plastinės chirurgijos specialistas, „New York Times“ bestselerių autorius, profesorius dr. Steven Dayan, ir jo žmona – taip pat dvigubą sertifikaciją turinti, tarptautiniu mastu pripažinta estetinės dermatologijos ekspertė dr. Sabrina Fabi. Po ilgų tyrinėjimų jie atrado ingredientus, galinčius sužadinti tuos pačius biologinius procesus, kurie siejami su oksitocinu – vadinamuoju „meilės“ hormonu. Profesionalų sukurtose formulėse paties oksitocino nėra, tačiau jos mimikuoja jo poveikį.
Klinikiniai rezultatai kalba patys už save: 90 proc. XOMD naudotojų nurodė, kad pagerėjo jų intymus gyvenimas, 86 proc. jautėsi labiau pasitikintys savimi praėjus aštuonioms savaitėms nuo gaminių naudojimo pradžios, o visi vartotojai sutiko, kad jų oda atrodė šviesesnė ir labiau spinduliuojanti vos po keturių savaičių kosmetikos naudojimo.
Be to, XOMD vartotojai vidutiniškai atrodė trejais metais jaunesni, 100 proc. jų nurodė paliekantys geresnį pirmąjį įspūdį, kai 87 proc. teigė, kad priešingos lyties atstovai jiems tapo patrauklesni.
Sukūrėte įspūdingas karjeras. Tačiau XOMD idėja kilo vienu svarbiausių asmeninio gyvenimo momentų?
S. Fabi: mano karjera prasidėjo klinikiniame pasaulyje – tyrinėjant hormonų poveikį odai, uždegimus ir tai, kaip biologija bei stresas veikia viską – nuo odos tekstūros iki švytėjimo. Pradėjusi lauktis sūnaus Mateo, pastebėjau, kad nėštumo metu mano oda tapo ypač švytinti ir subalansuota. Emociškai jaučiausi rami, su savimi jutau gilų vidinį ryšį.
Po gimdymo viskas pasisuko priešinga linkme. Mano oda tapo jautri ir netolygi, o emociškai jaučiausi visiškai išsiderinusi. Tai buvo pirmas kartas, kai asmeniškai pajutau, kaip glaudžiai susiję hormonai, odos sveikata ir emocinė gerovė.
Praleidau ne vienus metus atlikdama klinikinius tyrimus su produktais, kurie skatina kolageno ir elastino gamybą, tačiau vien kolagenas nėra atsakingas už švytėjimą, kuriuo pasižymi moterų oda nėštumo metu. Tas švytėjimas yra kažkas visiškai kita. Prisimenu tyrimą, kurį skaičiau dar 2001-aisiais. Jame buvo nurodyta, kad žmonės, natūraliai turintys aukštesnį oksitocino lygį, atrodė vidutiniškai trejais metais jaunesni, net jei jų oda buvo labiau pažeista saulės. Tada supratau, kad turime permąstyti, kas lemia odos jaunatviškumą.
Tai pastūmėjo mus į naują mokslinę teritoriją. Oda nėra tik barjeras – ji yra jutimo organas, reaguojantis į emocijas, prisilietimą, stresą, ryšį, net meilę. Kai tai supratome, viskas pasikeitė.
S. Dayan: mano bakalauro laipsnis susijęs su evoliucine psichologija, neuromokslu ir filosofija. Daugelį metų tyrinėjau, kaip žmonės suvokia grožį, emocijas ir ryšį. Viename savo tyrimų įrodėme ir recenzuojamame medicinos žurnale paskelbėme, kad neregiai gali nustatyti žmogaus patrauklumą nesinaudodami rega, garsu ar kvapu! Šis atradimas privertė mane suprasti, kad grožis nėra vien vizualus – jis energiškai, biologiškai ir pasąmoningai perduodamas per odą.
Be to, visada tikėjau, kad estetinė medicina nėra tik apie tai, kaip patobulinti žmogaus išvaizdą – ji taip pat siekia pagerinti jo savijautą. Ankstyvuoju karjeros laikotarpiu kaip veido plastinės chirurgijos specialistas susižavėjau neuromokslu ir patrauklumo psichologija. Tas darbas galiausiai peraugo į pasitikėjimo savimi mokslo tyrimus.
Jei yra viena tiesa, kurią supratau, tai ši: nėra nieko patrauklesnio už žmogų, kuris jaučiasi jaukiai savo odoje. Galime nepriekaištingai atrodyti nuotraukose, bet realybėje patraukliausi būsime tik tuomet, jei pasitikėsime savimi, o ne ieškosime tobulumo. Pasitikėjimas neatsiranda magiškai. Jis ugdomas per patirtį, tikslus, ryšį ir savimonę.
Kartu su Sabrina gydėme daugiau nei 100 tūkst. pacientų, šia tema paskelbėme šimtus mokslinių publikacijų ir savo akimis matėme, kad gera odos būklė gali visiškai pakeisti žmogaus būseną. XOMD gimė iš idėjos padėti žmonėms ne tik atrodyti, bet ir jaustis geriau.
Kodėl šiandienėje medicinoje toks svarbus psichologinis aspektas?
S. Dayan: pastaruosius du dešimtmečius matome, kaip fiziniai grožio tikslai dramatiškai ėmė sietis su simetrija ir algoritminiu tobulumu. Užuot pabrėžus tai, kas daro žmogų unikalų, buvo atimtas jo individualumas – veidai pradėjo panašėti. Ir net pasiekus norimą išvaizdą, ši nebūtinai suteikia daugiau pasitikėjimo. Iš tiesų, daugeliu atvejų žmonės jaučiasi labiau nuo savęs atsiskyrę.
Psichologinis grožio komponentas buvo ignoruojamas per ilgai. Grožis nėra apie vienodumą, jis padeda jaustis gyviems, pastebimiems, pasitikintiems savimi. Kai kiekvienas vejasi tas pačias išvaizdos tendencijas ir idealus, atsiranda paradoksas: kuo „tobulesni“ tampame, tuo mažiau žmogiškai atrodome. O jei net nebeatpažįsti savęs veidrodyje, kaip gali jaustis ypatingas ar gražus? Čia ir slypi psichologijos svarba.
Kurie ingredientai jūsų neurokosmetikos produktuose – prausiklyje, serume ir kreme – atlieka pagrindinį vaidmenį mimikuojant oksitocino poveikį?
S. Fabi: oksitocinas siejamas su ryšių mezgimu, švelnumu ir intymumu, tačiau mažiau žinoma tai, kad pati oda gali jį gaminti ir į jį reaguoti. „OX Factor™“, patentuotas, oksitocino sudėtyje neturintis, bet jo įkvėptas ingredientų kompleksas sukurtas tam, kad aktyvuotų šiuos procesus.
„OX Factor™“ veikimas nėra vien tik paviršinis. Jis veikia būdą, kuriuo oda ir smegenys komunikuoja. Naudojame iš jazminų gautą ekstraktą, kuris, kaip įrodyta, veikia odos PIEZO mechanoreceptorius – tuos pačius prisilietimo receptorius, kurie skatina oksitocino išsiskyrimą. Tad prisilietus prie odos, pavyzdžiui, apkabinant, gali būti suaktyvinama jutiminė reakcija.
Formulėje taip pat yra karobo ekstrakto junginių, palaikančių feromonų veikimą kartu su peptidais ir lipidais, kurie akivaizdžiai pagerina odos švytėjimą, drėgmę ir glotnumą. Šis derinys sukuria dvejopą efektą: matomą odos pagerėjimą ir subtilų emocinį pokytį – didesnį pasitikėjimą savimi bei gilesnio ryšio su aplinka jausmą.
Taigi XOMD gaminiai veikia ne tik pačių vartotojų jauseną, bet ir tai, kaip juos regi kiti?
S. Dayan: žmogaus patrauklumas nėra matomas vien plika akimi – jam įtaką daro elgesys, energetika, patrauklumas dažnai yra pasąmoningas. Dėmesį atkreipiame ne tik į simetriją, bet ir tokius signalus kaip pasitikėjimas savimi, nuoširdumas, prieinamumas, emocijų išraiška, mikrojudesiai, balso tonas, net „aura“.
XOMD gali paveikti subtilius signalus, susijusius su pasitikėjimu ir emocine išraiška. Šios mikroišraiškos yra labai galingos, žmonės biologiškai užprogramuoti jas skaityti. Tai reiškia, kad žmogaus, kuris jaučiasi jaukiau, laikysena, veido išraiška, tonas ir akių kontaktas tampa drąsesni, kiti prie jo taip pat jaučiasi labiau atsipalaidavę, jaučia trauką jų atžvilgiu.
S. Fabi: tai patvirtina klinikinis tyrimas. Moteris, naudojusias mūsų produktus, stebėtojai įvertino kaip draugiškesnes, patrauklesnes, pozityvesnes, atsižvelgiant į pirmąjį jų paliktą įspūdį. Įdomu tai, kad kai kurioms dalyvėms atsitiktiniai nepažįstamieji irgi pasirodė patrauklesni, o bendravimas – malonesnis.
Iš dalies tai susiję su oksitocino veikimu paremtomis biologinėmis grandinėmis. Oksitocinas nėra tik ryšio molekulė – jis formuoja tai, kaip interpretuojame socialinius signalus, kiek esame atviri bendravimui. Kai šie keliai aktyvuojami, protas tampa atviresnis, ramesnis, socialiai jautresnis. Taigi veikimo mechanizmo tikslas – ne pakeisti žmogų, o sustiprinti tai, kas jį natūraliai daro patrauklų: pabrėžti jo autentiškumą, ekspresyvumą, emociškumą. Kai šios savybės atsiskleidžia, kiti tai pastebi.
XOMD produktų dizainas pelnė prestižinius apdovanojimus, tokius kaip „Muse Awards“, „NY Product Design Awards“. Kaip pakuotė padeda perteikti prekės ženklo vertybes – pasitikėjimą savimi, patrauklumą, emocinį ryšį?
S. Fabi: mums pakuotė niekada nebuvo tik produkto talpykla; ji buvo XOMD ritualo dalis. Patirtis turi prasidėti dar prieš formulei paliečiant odą.
X ir O nėra tik simboliai – tai fizinės traukos ir komforto išraiškos, tarsi bučinys ir apkabinimas. Kiekviena detalė – nuo to, kaip dangtelis idealiai dera su graviruotomis linijomis, iki to, kaip medžiaga sušyla rankoje, – buvo sukurta taip, kad sukeltų smalsumą ir ramybę. Toks švelnus matinis paviršius, svoris ir formos buvo parinkti tinkamai apgalvojus kiekvieną detalę, nes prisilietimas yra esminė ir oksitocino veikimo, ir emocinio ryšio dalis.
Ankstyvieji prototipai buvo atmesti – spalvos perkalibruotos, paviršiai, komponentai perdaryti. Grįždavome pas inžinierius tol, kol viskas tapo tobula. Daugelis patarė rinktis paprastesnį kelią, abejojo, ar verta investuoti į individualią pakuotę, kuri pabrangino procesą ir atidėjo startą. Tačiau mes tikėjome, kad tobulybė verta laukimo. Negalėtume būti labiau patenkinti rezultatu.
Ką jums reiškia tarptautiniai įvertinimai, tokie kaip „People En Español Beauty Award“?
S. Dayan: tokie įvertinimai labai reikšmingi, nes rodo, kad produktai, kuriems skyrėme tiek daug pastangų, iš tiesų rezonuoja su vartotojais ir grožio ekspertais. Tai signalizuoja, kad rinka keičiasi. XOMD nebuvo sukurtas vienam odos atspalviui, tipui, problemai ar amžiaus grupei. Jis sukurtas visiems, kurie nori geriau jaustis savo odoje. Todėl žurnalo, švenčiančio įvairovę ir kultūrinę tapatybę, įvertinimas įrodo, kad kuriame ne tik tai, kas tinka grožio industrijai, mes ją plečiame.
S. Fabi: kaip lotynų amerikietė, šį apdovanojimą priimu ypač asmeniškai. Tai kultūra, kuri labai vertina ritualus, jutiminę patirtį ir emocinį ryšį. Būti jų įvertintai – ne tik laimėjimas, tai patvirtinimas, kad mūsų požiūris į grožį yra universalus.
Kaip skiriasi grožio suvokimas Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Europoje? Ar tie patys produktai gali sulaukti sėkmės abiejose rinkose?
S. Dayan: istoriškai Jungtinių Valstijų grožio industrija rėmėsi principu „daugiau yra geriau“, greitais rezultatais ir intervenciniu požiūriu. Europoje visada buvo pabrėžiama odos sveikata, tradicijos, jutiminės patirtys ir paprastesnės rutinos. Tačiau dabar vyksta kažkas įdomaus. Šios filosofijos ima susivienyti.
Dešimtmečius amerikiečiai, mano manymu, buvo pernelyg susikoncentravę į matavimus – nuo raukšlių skalių iki veido proporcijų ir odos biomarkerių. Tai pavertė estetiką tiksliu mokslu, bet kartu padarė grožį standartizuotą ir sterilų. Tuomet viską pakeitė koronaviruso pandemija. Vienišumas ir emocinis nuovargis priminė, kad mums reikia prisilietimo, ryšio ir gamtos. Čia ir slypi mūsų universalumas. Jis suteikia moksliškai pagrįstus rezultatus, kurių nori amerikiečiai, ir kartu jutiminę patirtį, sąmoningumą ir emocinį matmenį, kurį Europa visada vertino.
Neuroestetika yra centrinė XOMD filosofijos dalis. Kaip bėgant metams keitėsi neuroestetikos suvokimas? Kokias tendencijas numatote ateityje?
S. Dayan: neuroestetika, kuri anksčiau dažnai buvo nišinis terminas, tapo vienu įdomiausių judėjimų, formuojančių šiandienos grožio industriją. Daugelį metų estetika buvo sutelkta išskirtinai į matomus, išmatuojamus pokyčius – kolageno tankį, raukšlių gylį, stangrumą, drėgmę. Šie rodikliai svarbūs, bet jie pasako tik dalį istorijos. Dabar suprantame, kad protas grožio suvokime atlieka ne mažesnį vaidmenį nei veidrodis.
S. Fabi: pacientai neateina į kliniką prašydami daugiau kolageno. Jie ateina norėdami vėl jaustis savimi. Ir čia neuroestetika tampa patraukli, nes ji vertina emocinį rezultatą, ne tik fizinį. Žvelgdami į ateitį, matome, kad grožis vėl tampa asmeniškas. Tolstame nuo vienodumo ir grįžtame prie individualių išraiškų, emocijų ir charizmos. Individualizuoti injekciniai produktai ir neurokosmetika – tai ta pati kryptis, autentiškumo sugrįžimas.
S. Dayan: esame pokyčių pradžioje. Neuroestetikos raidai tęsiantis, tikiuosi, grožio industrija tols nuo tobulumo ir artės prie individualumo. Štai kur link juda grožis: į prasmę, emociją ir žmogiškąjį ryšį. Ir tai pokytis, kuris jau seniai buvo reikalingas.
