Jei bent truputį domitės mada ir kartkartėmis užmetate akį į jai aptarti kuriamą turinį socialiniuose tinkluose, neabejoju, kad Lyas paskyra jums nėra svetima.
Elijas Medinis (angl. Elias Medini), gimęs 1999-aisiais, internete geriau žinomas prieš tai minėtu vardu, yra prancūzų kilmės turinio kūrėjas, pasižymintis aštriomis tačiau visiškai atviromis įžvalgomis apie madą.
Vengiantis jam priskiriamos kritiko etiketės ir mieliau save pristatantis kaip pasakotojas, Elijas per pastaruosius metus tapo vienu ryškiausių apie industriją kalbančių balsų skaitmeninėje erdvėje.
Nebaigusiam jokių su mada ar žurnalistika susijusių mokslų, jaunam vaikinui įsitvirtinti savoje pozicijoje padėjo nuoširdi meilė ir nuolatinis asmeninis domėjimasis industrijos platybėmis. Dabar Eliją instagramo platformoje seka daugiau nei 400 tūkst. žmonių, o pažinčių ratą pildo tokios asmenybės, kaip Anna Wintour, Madonna ar Marcas Jacobsas.
Sėkmės formulė
Medinis karjeros laiptais pradėjo kopti pandemijos metu. Iš pradžių rašydamas tekstus vyrų mados žurnalui „Fucking Young!“, vėliau persikėlė į instagramą, kur pradėjo kurti neilgus, kelių minučių trukmės vaizdo įrašus, skirtus apibendrinti naujausius įvykius mados arenoje.
Išsiskyręs unikaliomis, žaismingomis, tačiau tiksliomis įžvalgomis, Elijas ne tik smarkiai praplėtė jį sekančios auditorijos gausas, tačiau pritraukė ir tokių leidinių kaip „GW France“, „ID“ ir „Dazed“ dėmesį. 2024 m. rugsėjį vaikinas tapo „Interview“ leidinio mados korespondentu, o kiek vėliau buvo įtrauktas ir į „Business Of Fashion“ (BOF) įtakingiausių pasaulio mados industrijos žmonių sąrašą.
Pagrindinę darbo vietą – savo kambarį – Elijas ne už ilgo iškeitė į kėdę pirmose mados pristatymų eilėse. Gavęs galimybę ne tik pro padidinamąjį stiklą stebėti, o vėliau reflektuoti garsiausių pasaulio dizainerių kūrybą, vaikinas per išmaniojo kamerą pradėjo fiksuoti ir mados užkulisių subtilybes. Podiumui besiruošiantys modeliai, šnekučiuojantys cigarečių dūmų apsuptyje ar jų laisvalaikis Paryžiaus bare, ką tik nuaidėjus dar vienam mados šou – tai, kas plačiajai auditorijai dažnai lieka nematoma, Elijas perteikia itin artima ir intymia forma.
Mėgstamiausias įžymybių svečias
Retai turime progą išvysti garsių pasaulio žmonių privataus gyvenimo detales, ypač tas, kurios lieka už uždarų durų. Tačiau pastarųjų slenkstį E. Mediniui peržengti problemų nekyla. Pavyzdžiui, vaikinas jau turėjo progą apsilankyti Giorgio Armani namų rūsyje įrengtoje mados podiumui skirtoje erdvėje. Arba Madonai rūkant cigarą, jos drabužių spintoje klausytis dainininkės istorijų, naršant po garsiausių sceninių kostiumų archyvą.
Mankšta ir „kas padarys daugiau atsispaudimų“ su Carine Reitfold jos buto svetainėje – įskaityta, be abejo, prieš tai atidžiai peržvelgus ir kitus buvusios „Vogue Paris“ redaktorės namų kambarius. Ir lyg viso to būtų maža, Elijui nusišypsojo sėkmė stebėti (o vaizdais būtinai pasidalinti su sekėjais) kaip „Met Gala“ puotai ruošiasi tokie modeliai kaip Alex Consani, Anok Yai, Vittoria Ceretti ir net mados dizaineris Marcas Jacobsas.
Madų šou stebėjimo vakarėliai
Pasaulyje vykstant didelio masto sporto renginiams yra įprasta juos transliuoti per televiziją. Jei namuose rungtynių stebėti nesinori, žmonės mielai renkasi į kavines ar barus. Tačiau kas lieka tiems, kurių sportas visai netraukia, bet galimybės pasižiūrėti mados kolekcijos pristatymo bendraminčių būryje tikrai neatsisakytų?
E. Medinis siūlo išeitį – mados stebėjimo vakarėlius (angl. La watch party). Praėjusių metų liepą pristatęs šį konceptą, Elijas nuo pat pirmųjų renginių pritraukė minias žmonių. Ir ne veltui, kadangi nieko panašaus anksčiau dar niekas nebuvo sugalvojęs.
Pradėjęs nuo barų, tęsdamas kino salėse ir net koplyčiose, Elijas sukūrė terpę kartu suburti mados gerbėjų bendruomenę. Nemokamus kolekcijų seansus siūlantis vaikinas nevengia nustebinti susirinkusių, į renginius pakviesdamas ypatingų svečių, tarp kurių ir ką tik podiumu žengę modeliai. Svarbu nepamiršti ir E. Medinio dovanojamų kvietimų dizainerių kolekcijas stebėti gyvai iš jų veiksmo vietos.
Žinoma, prieš tai įvykdžius specialią užduotį – atradus paslėptą traškučių pakelį, su viduje paslėptu bilietu arba atspėjus mėgstamiausią „Disquared“ prekės ženklo įkūrėjų kokteilį. Turbūt labiausiai savo vakarėlio svečius nustebinti Elijui pavyko sausį, keturis šimtus jų pakvietus į dizainerio Willy Chavaria šou.
Perrašęs tradicines mados kritiko darbo taisykles, E. Medinis į šią profesiją įleido šviežio oro. Kupinas jaunatviško spontaniškumo, kūrybinių idėjų ir gilių žinių apie industriją, Elijas susikūrė unikalų veiklos modelį. Duris savo turiniu į blizgučiais tvinksintį ir nepasiekiamumo iliuzijos užburtą mados pasaulį atvėręs vaikinas leidžia jį pažinti artimiau – be filtrų ir pasiekiamą visiems.
