Kai Laney Crowell įkūrė „Saie Beauty“, ji ne tik pristatė dar vieną kosmetikos prekės ženklą – ji sukūrė judėjimą. Jos požiūris į grožį, moterų lyderystę ir skaidrumą tapo pavyzdžiu visai industrijai.
Šiandien „Saie“ yra pasaulinis etalonas, o Laney – lyderė, kuri drąsiai įrodo, kad grožis gali būti ir pelningas, ir sąmoningas.
Kaip manote, kaip jus apibūdintų artimiausi žmonės?
Manau, jie pasakytų, kad esu be galo smalsi ir atsidavusi. Visada ieškau būdų, kaip judėti į priekį – tiek komandos, tiek bendruomenės, tiek planetos labui. Šiluma, ryžtas ir jausmas, kad viskas įmanoma – būtent tai tikiuosi perteikti tiek versle, tiek asmeniniame gyvenime.
Jūs studijavote matematiką ir ekonomiką. Ar tas analitinis pagrindas padeda vadovauti kūrybinei įmonei?
Be abejo. Mano analitinis mąstymas yra pagrindas tam, kaip aš vadovauju. „Saie“ kūrimas visada buvo apie kūrybiškumo ir griežtumo derinį – supratimą, kad tiek duomenys, tiek intuicija yra svarbūs. Kiekvienas produktas, kampanija ar sprendimas – tai intuicijos ir įrodymų sintezė. Ekonomika mane išmokė matyti platesnį paveikslą ir priimti drąsius, strategiškai pagrįstus sprendimus.
Ar buvo momentas, kai supratote, kad grožio industrijoje kažko trūksta ir kad tik jūs galite tai sukurti?
Taip, buvo labai aiškus lūžio taškas. Kai turėjau savo tinklaraštį „The Moment“, paklausiau bendruomenės, ko jos ieško švarioje kosmetikoje. Atsakymai buvo tiesioginiai ir aiškūs. Taip gimė visa „Saie“ filosofija: jūs „sakote“, mes kuriame. Mūsų prekės ženklas užaugo iš dialogo, o ne monologo.
Kokie trys daiktai visada yra jūsų rankinėje?
„Glowy Super Gel“ – mano kasdienis palydovas ir „Sephora“ bestseleris. Užrašų knygutė, nes tikiu, kad geriausios idėjos gimsta ant popieriaus. Ir žurnalas arba sekmadieninis „The Wall Street Journal“ numeris – man patinka laikyti kažką apčiuopiamo šiame vis labiau skaitmeniniame pasaulyje.
Kokia rizika ankstyvaisiais „Saie“ metais buvo didžiausia, bet būtina?
Išeiti iš didelės korporacijos buvo tikras šuolis į nežinią. Turėjau stabilų darbą, bet žinojau, kad noriu sukurti kažką naujo. Rizika buvo didelė, bet taip pat – ir vizija. Įsitvirtinti kategorijos lyderės pozicijoje neįmanoma be tikėjimo savo intuicija.
Ar yra nesėkmių už kurias dabar esate dėkinga?
Kiekviena nesėkmė mane kažko išmokė. Nesėkmės suteikė atsparumo, nuolankumo ir atvėrė naujas galimybes. Tokios akimirkos priverčia iš naujo įsivaizduoti, kas gali būti toliau ir dažnai būtent ten gimsta magija.
Koks klausimas jums užduodamas dažniausiai?
Dažniausiai žmonės klausia: „Koks tavo mėgstamiausias „Saie produktas?“ Neįmanoma pasirinkti! Kiekviena formulė turi savo istoriją ir priežastį egzistuoti. Tai lyg bandyti išsirinkti mėgstamiausią mūsų kelionės skyrių.
Esate kalbėjusi apie tai, kad moterų verslams vis dar sunku sulaukti investicijų. Kaip su tuo susidorojote?
Skaičiai kalba patys už save ir tai turi keistis. Man viskas buvo apie atkaklumą – niekada nelaikyti „ne“ galutiniu atsakymu. Kurdama santykius, dalinausi vizija ir apsupau save žmonėmis, kurie tikėjo mūsų misija. Mano patarimas: nepasiduokite, tęskite ryšius ir žinokite, kad jūsų istorija yra svarbi.
Kuria tvarumo iniciatyva labiausiai didžiuojatės?
„Saie Climate Initiative“ yra mūsų veiklos pagrindas. Esame užsibrėžę ambicingus tikslus – iki 2039 m. pasiekti nulinį anglies pėdsaką ir iki 2037 m. kartu su rePurpose Global surinkti daugiau nei du tūkstančius tonų plastiko. Mūsų moterų klimato taryba padeda išlikti atsakingoms ir nuolat siekti daugiau. Man tvarumas nėra šalutinis projektas – tai visos veiklos pagrindas.
Kaip, jūsų manymu, atrodys grožio industrijos ateitis?
Tikiu, kad ateitis bus paremta skaidrumu ir holistiniu požiūriu. Švarūs ingredientai – taip, bet taip pat svarbus atsakingas tiekimas ir prekės ženklai, kurie savo platformas naudoja gėriui. Ateitis priklauso tiems, kurie yra vienodai įsipareigoję žmonėms, planetai ir produktui.
